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地產冰點初現,建材火線突圍
福建11选5任3选号法   2010-8-2 10:36:24   網諾   瀏覽量:3394    

 

    時下,每一個周五來臨前,絕大多數的手機用戶都會收到大量的地產樓盤降價促銷信息,開發商從策略性降價發展到遮遮掩掩的降價,最后是,終于上演了赤裸裸的瘋狂降價。顯然,地產開發商巨額宣傳投入,始終沒能更好的煽動起消費者購樓欲望,大降價、大促銷和最近很多樓盤的零成交現狀構成了鮮明的對比,消費者在一波又一波的強大政策調控面前,選擇了沉默。降價風潮并不能使地產商們平穩渡過本輪地產新政的煎熬期,隨著股市樓市的雙雙跳水,不僅使得投資性購買需求被壓縮,連剛性需求的購房者也開始選擇持幣觀望,樓市依然故我的沉寂,勢必使得降價大潮有演變成潰堤的趨勢,對于很多開發商而言,最近最感到憂心的是:究竟何時的何種價位才會是谷底?

    這種趨勢,實際上已經給國內的建材生產品牌敲響了警鐘,過不了多久,建材行業將迎來也許是近10年來最嚴重的冰河期,最近,地板行業、櫥柜行業等行業已經開始未雨綢繆的計劃著如何過冬,如何是企業從產品創新、宣傳創新和渠道創新的角度去進一步降低成本,使品牌可以安穩過冬。

    櫥柜行業十大品牌之一的皮阿諾櫥柜,是櫥柜行業中終端網點競爭力最強的行業品牌,擁有很強的研發能力和品質管控能力,過去幾年中,該企業一直是低調的做好產品和用戶口碑,很少在品牌宣傳上投入太多的精力,但從去年年初開始,皮阿諾櫥柜在地產市場面臨的世界性金融?;寤髦?,從虛高的樓價和繁華的地產市場中敏銳意識到一場地產市場的巨大變革即將開始。

    皮阿諾櫥柜及時調整了企業發展戰略,拋棄了過去全行業熱衷使用的終端體驗生活館式品牌文化營銷,轉而開始嘗試由企業主導的,具有劃時代意義的品牌情感營銷。

    經過和多家著名門戶網站的精心策劃中國原創的家庭文化節日“丈夫節”橫空出世,和國外所有的家庭假日不同之處在于,我們的這一個節日更具有中國特色文化,“丈夫節”實際上是在號召所有的家庭中的男士們,在8月8好這一天為自己的愛妻做一道“丈夫菜”這種浪漫的溫馨和餐桌模式下的交流文化,確實是一次獨創,相對于年年攀高的離婚率和眾多不幸婚姻中煎熬的夫妻而言,無異于多了一種交流和溝通的管道。

    果然,第一屆丈夫節的成功推出,竟然吸引了上百萬的網友參與到活動中,大家紛紛上傳自己的“丈夫菜”參加“丈夫節”活動評選,同時,也為主辦方皮阿諾櫥柜帶來了巨大的品牌影響力和很大的品牌價值提升。一個行業的知名品牌也開始逐漸走入公眾視野,對于企業的這一舉動,大家幾乎眾口一詞的夸獎和支持,這在近年各種企業所舉辦的各種慈善或公益活動中,確實罕見。

    今年,有皮阿諾櫥柜發起的中國“丈夫節”很快要迎來第二屆活動,從主辦方處記者了解到,今年“丈夫節”除了繼續保留號召丈夫下廚做“丈夫菜”以外,還將更多的關注家庭暴力和傷害行為,并且將聯合有關媒體一起設立專項救助金,去幫助那些受到家庭暴力傷害的家庭成員和受到疾病和災害打擊的夫妻,幫助他們,使他們的生活重更新走入正軌。

    一個企業能做到這種程度,確實值得很多企業學習,而皮阿諾所倡導的“丈夫節”文化更具有極為深遠的意義,這對于我們促進企業提升社會責任感,樹立和諧和睦的社會文化和幸福的家庭溝通文化都有著極為重要的意義。

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